来源：齐鲁网
2016-12-24 10:22:12
故宫“19999元手机”（漫画 石向阳）
“一部手机售价19999元，你会买吗？”近日，某手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出的一款手机火了，不仅因为其装饰繁复、华丽的机身，也因为其19999的价格，有人称之为“故宫版豪华手机”。同时，这款手机也引发了人们的思考：文创产品究竟应该如何更好跨界？（12月22日 中新网）
从朝珠耳机、故宫福筒，到“戒急用忍”系列文化创意产品，甚至“故宫淘宝”与内联升联合推出的“探花”主题布鞋，都曾受到消费者的好评和欢迎。但对于此次推出的“故宫手机”，却是褒贬不一。
有人认为，故宫产品叫好又叫座，就在于产品的新颖、“故宫味道”浓厚、价格亲民，而这款售价近2万元的手机，显然不是一般消费者能够消费得起的。这是其一。其二，手机所谓的设计灵感，融合了“团龙、祥云纹、海水纹饰”等传统宫廷元素，以及18k镀金镂空浮雕团龙纹饰，不过是一个故宫味道的外壳，贴一个故宫的标签，有什么好稀奇的？所以认为其是“做秀、噱头，在营销故宫文化”。赞者则认为，其售价与附带的加工工艺与传统内涵是成正比的。
应该明确的是，外观创新也是创新，这在诸多商品上已有体现。一款只有“躯壳”的手机不一定会畅销，但同样，一款外观土掉渣的手机，也同样难以畅销。一些商家，甚至把外观设计申请专利，可见外观设计的重要性。所以，对于有故宫味道的外壳，并不能否认其价值。
人们期望，故宫文创产品物美价廉可以理解。但与物美相连的，并非就一定就是价廉，还可以有优质优价。无论从经济发展的角度来看，还是从鼓励创新的角度来看，优质优价更能调动企业的积极性和创造性。鼓励企业创造价值更高的商品，也正是我国经济转型升级的需要。在刚刚过去的双11中，手机品牌销售量排行前三的，全是国产品牌，苹果只能屈居第四。然而，没有促销活动的苹果，却高居销售额的榜首，这是颇值得我们反思的。所以，“故宫手机”售价高，并不是罪过，只要有市场，能成为高端品牌，甚至轻奢，未尝不是一件好事。这是第一个看点。
第二个看点，是故宫是否垄断了这样的设计权利。故宫中的许多形象，都可以成为外观设计的元素。这些元素，并不能成为故宫博物院的私有财产。她是中国传统文化的结晶，归属全体国人所有，甚至也可以为世界所分享。因此，故宫文创可以利用这些元素，更多的企业也可以利用这些元素，把中国文化传向世界。故而，当有更多的企业有这样的需求之时，故宫应该提供便利，而不是独自占有。
第三个看点，是收入用在了什么地方。据报道，故宫文创产品一年营业额超10亿。这笔收入与故宫藏品的博大精深相比，并不能说高，故宫文创还有巨大的潜力可挖。但与此同时，需要注意的是，这笔收入用在了什么地方，更值得关注。总不能一边是财政拔款逐年增加，一边是收入不知去向。故宫真正的努力方向，应该是靠着文创产品能够维持故宫的保护和运行，这才值得骄傲。（作者 关育兵）
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