朱永华：实体书店未来发展，更取决于澳门皇冠游戏网址的版权保护-皇冠球网手机网址

作者：朱永华

从小到大，很多人都有过逛书店的经历。从木头书架、柔和的灯光，到用图书摆放出的各种造型等，都或多或少给读者留下了深刻记忆。虽然前几年一些书店的迁址、关闭，曾引发“书店寒冬”的讨论。但随着利好政策出台、书店自身创新，据相关数据显示，2017年实体书店回暖趋势明显。记者近日走访多家书店并采访业内人士，了解到书店未来发展的一些新的特点与趋势：不仅要拼颜值、拼内涵，还得做到市场细分、精准定位客户群。（据1月29日 中国新闻网）

随着互联网和智能手机的普及应用，电子书籍已经成了时下人们最常见的阅读方式，内容丰富、搜索便捷尤其是绝大部分的免费阅读也给实体书店市场带来了极大挑战和冲击，特别是在快节奏的现实社会生态下，相对于纸质读物，电子阅读确实给人们带来很多便利和实惠。

然电子读物获取知识的碎片化和阅读体验却远远不能和捧着一本书的感受同日而语，阅读纸质书籍，不仅仅只是获取信息知识的一种方式，同时还能陶冶情操提高阅读者的品味、气质和素质修养，而纸质书籍知识的系统性和完整性以及所给阅读者带来的体验，也是很多电子信息的碎片化所不能相比的，实际上在很多人看来，电子书籍只能是纸质书籍的一项补充，真正进行系统性学习和养成良好的阅读习惯，纸质书籍依然是不二选项。

而为了提升读者的阅读体验，很多实体书店也将未来的发展寄托在拼颜值、拼内涵、市场细分和精准定位客户群方面，这既是出于吸引读者回归纸质书籍的市场考量，同时也寄希望以此来抵御甚至“制约”电子书籍对实体书店的冲击。但总的来说，这还只是实体书店经营者的一厢情愿，在电子读物来势汹汹甚至越发锐不可当的现代网络环境下，如果缺少相关法律法规的保护甚至政策“袒护”，实体纸质书店无论怎样拼颜值、拼内涵和采取任何营销策略，显然都无法与电子书籍相抗衡，这从低头族群体越来越壮大的趋势中就足以得到验证。

很显然，2017年实体书店回暖趋势明显，并非是拼颜值、拼内涵或市场细分与精准定位客户群带来的结果，主要还是得益于政策的利好，尤其是澳门皇冠游戏网址的版权保护法规的逐渐完善和执行力度越来越强的惠及。众所周知，大量的电子读物能够成为读者的“免费午餐”，除了阅读量带来相关巨大商业利益之外，更在于电子读物的盗版现象严重，而随着市场法规的日趋完善尤其是打击盗版力度的加强，电子读物的免费时代也已近尾声，而收费电子读物的兴起也给实体纸质书店提供了发展空间。

公开报道显示，在国际上一些发达国家，互联网和电子书籍的普及并没有给实体书店带来太大冲击甚至影响甚微，其关键就在于澳门皇冠游戏网址的版权保护的异常严格，阅读电子书籍所要支付的费用甚至比购买纸质书籍的费用还高，在这样的市场环境下，实体纸质书店不但无须担心读者群的减少，相反倒是电子读物运营商越发“日子难过”，因为在相同的市场价格体系下，电子读物劣势明显，根本无法与纸质读物带来的良好体验相媲美。

由此可见，我国实体纸质书店的未来发展，除了拼颜值、拼内涵来提升阅读体验之外，最关键还是要强化澳门皇冠游戏网址的版权保护，让严格的澳门皇冠游戏网址的版权保护来促进实体书店进一步健康发展。实际上，电子读物呈现野蛮生长状态，甚至对实体纸质书店带来极大冲击，其根本原因就在于澳门皇冠游戏网址的版权保护力度不足所导致的“市场竞争不公平”，有收费与免费共存的两种阅读方式，读者必然偏向于免费一方，无论收费阅读给读者带来怎样良好的体验，也无法抵御免费带来的诱惑。

因此，未来实体书店的发展，关键还取决于澳门皇冠游戏网址的版权保护的力度，值得欣慰的是，随着法制的不断健全完善和澳门皇冠游戏网址的版权保护力度的加强，实体书店的回暖已初步显现，而颜值和内涵的相互比拼，势必也会大大提升人们进入实体书店兴趣和热情，实体书店的寒冬或已过去，春天不会再远。

【声明：本文代表作者个人观点，不代表立场，仅供参考。】

[责任编辑：杨凡、赵国徽]

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